ДРР: доля рекламных расходов — формула и калькулятор — Анастасия Н.
Обсудить проект
Маркетинговые метрики

ДРР-калькулятор: доля рекламных расходов

ДРР показывает, какую часть выручки съедает реклама. Ниже — калькулятор, формула, норма и связь ДРР с ROAS. Чем ниже ДРР, тем эффективнее вложения.

Анастасия Н. Анастасия Н. Обновлено 6 минут чтения

ДРР показывает, какую часть выручки съедает реклама. Ниже — калькулятор, формула, норма и связь ДРР с ROAS. Чем ниже ДРР, тем эффективнее вложения.

Что такое ДРР

ДРР (доля рекламных расходов) — метрика, которая показывает, какую долю дохода от рекламы забирает сама реклама. Считается как расходы на рекламу, делённые на доход от неё, в процентах. Чем ниже ДРР, тем эффективнее реклама: 20% лучше, чем 40%.

ДРР — зеркало ROAS. ROAS 250% — это ДРР 40%. В e-commerce и маркетплейсах чаще оперируют именно ДРР: удобно ставить план «держим ДРР не выше 25%» и следить, чтобы реклама не съедала маржу.

Формула ДРР и как посчитать

ДРР = расходы на рекламу ÷ доход от рекламы × 100%. Подставьте свои цифры в калькулятор ниже — он посчитает ДРР мгновенно и покажет формулу с примером. Переключатель сверху считает и остальные метрики.

ДРР формула: расходы на рекламу ÷ доход от рекламы × 100% — как посчитать доля рекламных расходов. Калькулятор метрик на novskaya.online
ДРР — формула: расходы на рекламу ÷ доход от рекламы × 100%. Что показывает: Какую долю выручки съедает реклама (чем ниже — тем эффективнее). Считай ДРР онлайн — калькулятор метрик на novskaya.online.
Калькулятор метрик

—

Все метрики в одном калькуляторе →

Пример расчёта ДРР

Пример расчёта

Формула: расходы ÷ доход от рекламы × 100%.
Пример: 200 000 ÷ 500 000 × 100 = 40%. Реклама съела 40% выручки. ДРР обратна ROAS: чем ниже ДРР, тем эффективнее реклама.

📥 Скачать методичку со всеми формуламиШпаргалка по 21 метрике — одной картинкой (PNG) 🧮 Калькулятор всех метрикПосмотреть все метрики и расчёты онлайн

Какой ДРР считается нормой

Универсальной нормы ДРР нет — она привязана к марже. Логика простая: ДРР должна быть ниже вашей маржи, иначе реклама работает в минус. В e-commerce часто целятся в ДРР 10–30%: при высокой марже допустимо больше, при низкой — держат жёстко ниже. Планку задавайте от точки безубыточности, а не «на глаз».

Главное

  • ДРР — доля рекламных расходов. Формула: расходы на рекламу ÷ доход от рекламы × 100%.
  • Какую долю выручки съедает реклама (чем ниже — тем эффективнее).
  • Где применяется: E-commerce и маркетплейсы: контроль доли рекламы в выручке.
  • Считайте ДРР в калькуляторе выше и сверяйте с юнит-экономикой, а не с «средним по рынку».

Частые вопросы

Как ДРР связана с ROAS?
Это обратные метрики. ДРР = 100% ÷ ROAS × 100. ROAS 400% — ДРР 25%, ROAS 200% — ДРР 50%. ROAS смотрит «сколько вернулось на рубль», ДРР — «какую долю выручки отдали за рекламу».
Какой ДРР считается хорошим?
Тот, что ниже вашей маржи с запасом. Если маржа 40%, а ДРР 40% — вы в нуле. Хороший ДРР оставляет place для прибыли: например, ДРР 20% при марже 40%.
Чем ниже ДРР, тем всегда лучше?
Почти. Но слишком низкий ДРР иногда значит, что вы недоинвестируете в рекламу и упускаете объём. Оптимум — максимальная выручка при ДРР в пределах плана, а не минимальный ДРР любой ценой.
ДРР считать по выручке или прибыли?
Классически — по выручке от рекламы (обороту). Но полезно дополнительно свести ДРР с маржой: если ДРР выше маржи, реклама убыточна, даже когда по обороту всё красиво.

Считаю эти метрики в реальных проектах

Настрою рекламу, соберу сквозную аналитику и покажу ROI, ROAS и ДРР по каждому каналу — чтобы было видно, где деньги, а где слив. Обсудим задачу — без обязательств.

Написать в Telegram Смотреть кейсы
Анастасия Н.
Анастасия Н.
Интернет-маркетолог, таргетолог

Веду рекламу и сквозную аналитику до заявки и оплаты, считаю юнит-экономику на реальных цифрах из практики. Телеграм-канал · о себе.

Другие калькуляторы метрик

Метрика

CPO: цена заказа
Метрика

CPL: цена лида
Метрика

CAC: стоимость привлечения клиента